Kreujemy wizerunek marki „Polska”
W obecnych realiach o jakość i markę muszą dbać wszyscy bez wyjątku: producenci, usługodawcy, samorządy. Wyróżnić się pomaga im godło „Teraz Polska”
Rozmowa z Krzysztofem Przybyłem, prezesem zarządu Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego „Teraz Polska”
Jak po ponad 20 latach zmienia się polska przedsiębiorczość i jakość produktów oraz usług oferowanych przez krajowe podmioty, zwłaszcza oceniane w konkursie Teraz Polska małe i średnie firmy?
– Po transformacji ustrojowej nasz kraj gwałtownie zderzył się z wolnym rynkiem. Polska przedsiębiorczość już się kształtowała, jednak koncentrowała się głównie na handlu sprowadzanymi z zagranicy nowościami. Pierwsze rodzime przedsiębiorstwa – małe i średnie firmy – zaczęły powstawać w latach 90. Był to czas manifestacji – chcieliśmy pokazać światu, ale także udowodnić sobie samym, że przetrwaliśmy i działamy. Raczkująca polska przedsiębiorczość miała zaprezentować się światu w 1992 r. podczas wystawy Expo w Sewilli. To wtedy powstały podwaliny Polskiego Programu Promocyjnego oraz godło i hasło „Teraz Polska”. 25. edycja konkursu Teraz Polska dowodzi, że znakomicie zrealizował on swoje początkowe zadanie. Pokazał, że w kraju budzącej się przedsiębiorczości powstają wysokiej jakości produkty, które zasługują na zaufanie konsumentów i mogą konkurować ze swoimi odpowiednikami z zagranicy. Ta jakość z roku na rok jest coraz wyższa. W pierwszych edycjach nawet 50 proc. firm nie było w stanie sprostać wymaganiom, które dopuszczały do udziału w rywalizacji. W tegorocznej 25. edycji 97 proc. produktów i 100 proc. usług oceniono pozytywnie. To świadectwo drogi, jaką pokonali polska gospodarka i polscy przedsiębiorcy. Nie można jednak spocząć na laurach. Rynek wciąż się rozwija, a to oznacza intensyfikację działań przedsiębiorców. Większa konkurencja to – z jednej strony – bardziej agresywne strategie rynkowe, z drugiej – większa przewaga kupujących, którzy są coraz bardziej świadomi, wymagający, uważni. Dobrą wróżbą dla polskiej gospodarki jest fakt, że zainteresowanie przedsiębiorców konkursem Teraz Polska jest ciągle duże, bo wiedzą, że jakość jest ważna dla konsumentów.
Jak w zestawieniu z biznesem wypada postęp reprezentowany przez samorządy? Czy tu też z roku na rok widać coraz lepsze standardy i większe osiągnięcia?
– Z doświadczeń wypracowanych od momentu wyłonienia pierwszych gmin – laureatów konkursu Teraz Polska, które miało miejsce w 2007 r. – wynika, że Polskie Godło Promocyjne stało się świadectwem potwierdzającym nowoczesność i walory jednostek samorządu lokalnego, a także stanowi oryginalne narzędzie, które buduje markę oraz prestiż gmin. W 9 dotychczasowych edycjach nagrodziliśmy łącznie 58 samorządów, a o prawo do posiadania znaku „Teraz Polska” ubiegało się blisko 400 gmin. To dowodzi, że lokalne władze zdają sobie sprawę, że nadszedł czas świadomego budowania marek miejsc. Dziś kreowanie wizerunku gminy, niczym produktu, jest już koniecznością. Cieszy nas fakt, iż godło „Teraz Polska” stało się dla samorządów świadectwem potwierdzającym ich nowoczesność oraz unikalne walory, które pełni rolę magnesu przyciągającego nowe inwestycje i mieszkańców.
Jak formuła konkursu Teraz Polska dostosowuje się w kolejnych edycjach do przekształceń i trendów rynkowych? Czy kryteria oceny kandydatów do godła są stałe?
– Kiedy w 1992 r. startowaliśmy z konkursem Teraz Polska, najlepszych z najlepszych szukaliśmy jedynie pośród producentów. Zmieniająca się gospodarka wymusiła tworzenie kolejnych kategorii. Najpierw rozszerzyliśmy formułę o usługi. Od 9 lat oceniamy także polskie samorządy, a od 8 lat nagradzamy najlepsze polskie przedsięwzięcia innowacyjne. Ponadto w ubiegłym roku wspólnie z Ministerstwem Gospodarki utworzyliśmy kategorię dla firm, które odznaczają się wysokim potencjałem eksportowym, wiedząc, jak ważna jest to kwestia dla polskiej przedsiębiorczości oraz kreowania marki „Polska” za granicą. Na bieżąco staramy się reagować na wszystkie pojawiające się w krajowej gospodarce trendy.
W jakiej mierze inicjatywy takie jak konkurs Teraz Polska przyczyniają się do promocji polskiej gospodarki i wyróżniających się marek, które tworzą jej pozytywny wizerunek?
– Zdajemy sobie sprawę, że nasz kraj – oprócz najlepszych produktów, usług, innowacji czy gmin – promują także jego mieszkańcy. Istnieje wielka potrzeba promocji działań wybitnych osobistości, które poprzez swoje dokonania i zaangażowanie promują Polskę i Polaków na świecie, stając się ambasadorami marki „Polska”. Dlatego też Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego przyznaje tytuły „Wybitnego Polaka”. Wyróżniających się rodaków poszukujemy zarówno w kraju, jak i poza jego granicami, m.in. w USA, Norwegii, Francji, Anglii i Szkocji. Do tej pory tytuł ten otrzymali m.in. Wojciech Kilar, Hilary Koprowski, prof. Maria Siemionow, prof. Henryk Skarżyński, Rafał Olbiński, Krzysztof Penderecki, prof. Marek Belka, Andrzej Wajda czy Waldemar Dąbrowski. W ciągu blisko 25 lat „Teraz Polska” stała się swoistą marką marek. Na jej fundamencie budują swoje strategie brandingowe startujące w konkursie firmy i gminy. Jest dobrem publicznym, pokazującym, że polska gospodarka to synonim najwyższej jakości, lecz także marką społeczną. To najsilniejszy polski znak promocyjny o olbrzymim kapitale zaufania i tradycji.
Rozmawiała Małgorzata Szerfer
Dodaj komentarz