Nietypowa reklama dla podróżujących

Reklama na przystankach, dworcach, lotnisku i reklama w komunikacji miejskiej są doskonałymi sposobami na dotarcie z reklamą outdoorową do osób dojeżdżających do pracy i pieszych. Reklama zewnętrza przemawia do różnych, potencjalnych klientów promując różne produkty, wydarzenia lub usługi. Reklama, taka jak np. billboard może skutecznie zainteresować kierowców podróżujących na długich trasach. Mniejsze, podświetlane citylighty, umieszczone na przystankach autobusowych i tramwajowych mogą dosłownie i w przenośni „rzucić światło” na reklamę umieszczoną w gablocie.

Niezależnie od sposobu reklamowania i docelowego wyboru rodzaju reklamy – reklama zewnętrzna dla podróżujących jest skutecznym środkiem dotarcia do grupy docelowej. Nowocześni mieszkańcy miast i miasteczek stają się coraz bardziej wymagający. Dobrze jest dopasować model i rodzaj reklamy do ich preferencji i potrzeb – nawet tych, o których jeszcze nie wiedzą. Możliwości jest wiele.

Reklama w komunikacji miejskiej

Reklama dla podróżujących może być zarówno wewnętrzna w środkach lokomocji (reklama w ramkach, reklama na wyświetlaczach LCD), jak i zewnętrzna – banery w okolicy stacji kolejowych, citylighty na przystankach itp. Reklama w metrze i autobusie to tzw. reklama tranzytowa. Reklama tranzytowa może być umieszczana w dowolnym środku transportu – od autobusów po taksówki, pociągi, tramwaje i metro. Obejmuje ona również billboard, baner lub citylight umieszczony w miejscach oczekiwania na środek transportu. Dobrym miejscem na reklamę zewnętrzną może być również wjazd na stację metra, stacja paliw i peron dworca. Podróżni to grupa odbiorcza, która stanowi bardzo duży potencjał. To właśnie dlatego – dobrze zaplanowana kampania reklamowa może nawet przerosnąć zakładane rezultaty.

Nietypowy billboard – sposoby na zwrócenie uwagi otoczenia

Reklama outdoorowa może spowodować, że grupa odbiorcza naprawdę się nią zainteresuje i zatrzyma na niej swój wzrok na dłuższą chwilę. Baner, billboard lub stacjonarna reklama trójwymiarowa mogą przybierać formę ciekawego kształtu, nieszablonowej grafiki, „zaczepnego”, tajemniczego tekstu lub innych informacji wizualnych. Coraz więcej form chętnie wykorzystuje możliwości jakie oferuje reklama interaktywna na specjalnych wyświetlaczach LCD. Co prawda taka reklama zewnętrzna jest pewnego rodzaju nowością, ale wiele firm zaczyna wykorzystywać wyświetlacze i ekrany LCD umieszczone strategicznie w miejscach często uczęszczanych – dworcach, przystankach itp. Wykazano, że reklama outdoorowa na wyświetlaczach ma spory wpływ na osoby dojeżdżające do pracy. Warto dodatkowo zwiększyć jej potencjał stawiając na nietypowe, nieszablonowe rozwiązania i chwytliwe hasła.

Reklama zewnętrzna – pozostałe zalety reklamy tranzytowej

Reklama zewnętrzna na przystankach i w środkach komunikacji miejskiej jest jedną z najbardziej pożądanych form marketingu zewnętrznego. Jej popularność wynika z wysokiej skuteczności – wiele firm reklamowych chce mieć dostęp do tej samej grupy odbiorców. Reklama zewnętrzna umieszczona w metrze, czy komunikacji miejskiej przyciąga uwagę pasażerów, którzy zwykle preferują zawieszenie wzroku na czymś innym niż twarze współpasażerów. Taka „ucieczka” powoduje to, że podróżni mogą nawet kilkukrotnie zapoznawać się z treścią, którą niesie reklama – tym więcej razy, im dłużej trwa ich podróż. Jeśli chodzi o reklamę na wyświetlaczach w metrze – można nią dodatkowo sterować i mieć wpływ na emisję konkretnej reklamy w wybranym czasie, na wybranej stacji metra itp.

Grupa odbiorcza jaką są pasażerowie to jedną z „wdzięczniejszych” i przynoszących znaczące zyski odbiorców. Warto pamiętać, że niezależnie od tego gdzie reklama zewnętrzna będzie umieszczona (może to być billboard, citylight lub baner) aby dotrzeć do odbiorców musi być po prostu interesująca. Lokalizacja i rodzaj reklamy to pół sukcesu – za pozostałą część odpowiedzialny jest przekaz i grafika. Aby zainteresowały, nie muszą być szczegółowe – wręcz przeciwnie. Czasem jedno hasło może zainteresować znacznie bardziej niż dokładny opis produktu lub usługi. Krótkie, zwięzłe hasła szczególnie „lubią się” z różnymi formami reklamy zewnętrznej. W przypadku billboardów na ulicach, np. koło galerii handlowych, reklamodawca ma około 7 sekund (tyle średnio zajmuje zawieszenie oka na reklamie), w przypadku reklamy zewnętrznej na terminalach, przystankach i autobusach, tego czasu jest zwykle więcej. To kolejna zaleta płynąca z formy marketingu , jaką jest reklama tranzytowa.