Materiały POS na polskim rynku detalicznym
Na polskim rynku materiały POS nieustannie zaskakują innowacyjnością i nowatorstwem. Wykonywane z coraz bardziej ekologicznych i funkcjonalnych materiałów łączą atrakcyjny wizualnie design, multimedialność i efektywne angażowanie klientów wraz z przyjazną środowisku formą. Obecnie coraz popularniejsze stają się tekturowe i kartonowe standy, naladowe displaye czy atrakcyjne wizualnie kosze zasypowe lub kioski prezentujące najróżniejsze towary i uzupełniające wizerunek oraz komunikację marek z klientami końcowymi. Jak rysuje się przyszłość rynku POS w Polsce?
2/3 decyzji zakupowych podejmowanych jest w punkcie sprzedaży
Tak wynika z ogólnopolskich badań firmy Mood, która określiła, że aż 67% respondentów podejmuje impulsowe decyzje zakupowe w supermarketach czy w innych punktach sprzedaży bez wcześniejszego zaplanowania zakupu. Co ciekawe, w galeriach i domach handlowych klienci podejmują nieco bardziej przemyślane zakupy. Według badania jedynie 39% wszystkich transakcji podejmowanych w centrach i domach handlowych kierowane jest impulsem.
Polski rynek POS kieruje się w stronę rozwiązań digital
Jak widać, potencjał materiałów wspierających sprzedaż na polskim rynku wciąż jest ogromny, a standy, kioski czy ścianki reklamowe zachęcające do zakupów wciąż pozostają szalenie skuteczne. Wiele firm dostrzega potencjał w tym kanale prezentowania komunikatów klientom i inwestuje w coraz nowocześniejsze i estetyczniejsze materiały POS.
Aktualny stan branży POS w Polsce dyktowany jest nie tylko przez rynkowe trendy czy prognozy, ale także zewnętrzne czynniki, takie jak chociażby polityka sieci handlowych. Nierzadko domagają się one wysokich opłat za możliwość usytuowania materiałów POS w swojej przestrzeni. Powoduje to modernizowanie i produkowanie coraz mniejszych gabarytowo, a jednocześnie skuteczniejszych materiałów POS. Polityka sieci handlowych jest jednym z czynników, który kieruje branżę POS w stronę rozwiązań digital.
Coraz częściej mamy więc do czynienia z kolorowymi wyświetlaczami, interaktywnymi ekranami czy wieloma innymi rozwiązaniami, które nie rozmiarem, a swoją interaktywnością przyciągają tłumy klientów, prezentując im komunikaty marki i zachęcając do podjęcia zakupowej decyzji.
Jak rysuje się przyszłość kampanii POS w naszym kraju?
Według firmy Mood aż 70% producentów oraz 85% firm działających w handlu detalicznym uważa, że shopper marketing, a zwłaszcza wykorzystywanie materiałów POS zapewniają bardzo wysoki współczynnik ROI (zwrotu z inwestycji). Zarówno duże, jak i małe formy POS-ów świetnie wspierają sprzedaż w sklepach, a im bardziej nowoczesny i interaktywny produkt skupiający uwagę konsumentów, tym większy jego współczynnik ROI.
Według ekspertów przyszłość branży POS opierać się będzie przede wszystkim na umiejętnym oraz optymalnym zarządzaniem kampaniami POS przy zachowaniu odpowiedniego ich planowania, implementowania oraz kontrolowania. Duży wpływ na przyszłość branży będzie miała także odpowiednia logistyka POS-ów.
Chcesz dowiedzieć się więcej o innowacjach w branży Point of Sale w Polsce? Poznaj materiały POS Canvas i wybierz doświadczonych specjalistów w zakresie visual merchandisingu.
Dodaj komentarz