Na czym polega pozycjonowanie stron?
SEO to anglojęzyczny skrót od Search Engine Optimization, czyli optymalizacji stron dla wyszukiwarek internetowych. Spełniająca kryteria wyszukiwarek witryna jest wyżej indeksowana w wynikach wyszukiwania. Gwarantuje to, że nowe osoby będą mogły częściej docierać na stronę, co z kolei buduje rozpoznawalność marki i zwiększa szanse na sprzedaż produktów lub usług przez nią oferowanych.
Główny atut pozycjonowania stron stanowi niski koszt dotarcia do potencjalnego klienta w porównaniu z tradycyjnymi formami reklamy. Użytkownicy natrafiają na witrynę w tak zwanych wynikach organicznych, które stanowią odpowiedź na ich zapytania w Google. Żeby zwiększyć pozycjonowanie swojej strony, należy dostosować ją do wytycznych danej wyszukiwarki. Różnego rodzaju działania konieczne do podjęcia dotyczą między innymi zmian w kodzie witryny, jej rozbudowy o merytoryczne treści oraz usprawnienia nawigacji.
Search Engine Optimization – kluczowe działania
Punktem wyjściowym dla działań SEO jest zawsze audyt strony. To analiza całego serwisu, na podstawie której powstają ukierunkowane dla danej branży propozycje rozbudowy. Specjaliści od pozycjonowania stron przeprowadzają tak zwany keyword research, czyli analizę słów kluczowych, które powinny znaleźć się na stronie. Muszą one pokrywać się z najczęstszymi zapytaniami użytkowników w Google. Nie sztuką jest jednak wysoko wypozycjonować stronę na niezwiązanych z jej tematyką słowach kluczowych. Wówczas będzie ona wprowadzać użytkowników w błąd, a wygenerowany ruch okaże się bezwartościowy. Bardzo duże znaczenie ma zatem dobór optymalnych wyrażeń dopasowanych do wymagań potencjalnych odbiorców.
Najbardziej ogólny podział działań SEO dotyczy prac on-page i off-page. W pierwszym pojęciu zawierają się działania przeprowadzane bezpośrednio na stronie, na przykład poprawa kodu HTML, meta danych oraz nawigacji czy też wzbogacanie witryny o treści eksperckie, grafiki, wideo i prezentacje. Działania off-page dotyczą prac poza stroną, czyli przede wszystkim tworzenia wartościowych linków odsyłających na witrynę.
Pozycjonowanie stron a czas
Optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek internetowych nie stanowi jednorazowego działania, które zapewnia stały efekt. Wręcz przeciwnie – to czasochłonna, długofalowa praca. Po pierwsze, algorytmy wyszukiwarek są stale doskonalone. Biorą one pod uwagę przynajmniej kilkaset czynników, które ulegają nieustannym zmianom i należy dostosowywać do nich witrynę. Po drugie, konkurencja nie śpi i również walczy o jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.
Zaniedbane pozycjonowanie na Twojej witrynie może skutkować spadkiem strony w indeksie wyszukiwarki. Co więcej, wzrost pozycji w wynikach wyszukiwarki także stanowi proces długofalowy, który wymaga cyklicznie wykonywanych działań. Pierwsze efekty pozycjonowania pojawiają się po kilku dniach lub tygodniach, czasem jednak trzeba poczekać dłużej, nawet do kilkudziesięciu dni. Z tego powodu harmonogram SEO jest zazwyczaj rozpisywany na długi czas, na przykład na rok.
Dlaczego warto powierzyć SEO specjalistom?
Ze względu na obszerność działań związanych z pozycjonowaniem, a także ich długofalowość pracę nad SEO witryny warto powierzyć zaufanemu zespołowi specjalistów. Przeciętny posiadacz strony internetowej, szczególnie jeśli nie jest ona związana z branżą e-commerce, zwyczajnie nie ma wymaganej wiedzy, czasu i doświadczenia. Żeby pozostawać na bieżąco z aktualnymi trendami wyszukiwania oraz monitorować wyniki pozycjonowania witryny konieczne jest korzystanie z profesjonalnych narzędzi, takich jak Keyword Planner, Google Trends czy Google Search Console. Na ich podstawie specjaliści SEO mają pewność co do doboru działań optymalizacyjnych, a klienci mogą otrzymywać regularne, czytelne raporty.
Artykuł powstał we współpracy z firmą Pro Pozycje.
Dodaj komentarz