Kuba Błaszczykowski najbardziej wpływowym sportowcem
W rankingu MediaCom Kuba Błaszczykowski wyprzedził Krzysztofa Hołowczyca, Marcina Gortata, Roberta Lewandowskiego i Adama Małysza w wyścigu do tytułu najbardziej wpływowej polskiej gwiazdy sportu. Ranking stworzony został w oparciu o Influence Power Index, który opracował dom mediowy MediaCom. Przy wyborze zwycięscy brono pod uwagę wyniki badania przeprowadzonego na grupie 11 tysięcy osób.
W pierwszej dziesiątce najbardziej wpływowych polskich sportowców znaleźli się kolejno:
- Kuba Błaszczykowski
- Krzysztof Hołowczyc
- Marcin Gortat
- Robert Lewandowski
- Adam Małysz
- Kamil Stoch
- Adam Nawałka
- Agnieszka Radwańska
- Rafał Sonik
- Karol Bielecki
Influence Power Index bierze pod uwagę 3 obszary:
- Ogólna rozpoznawalność celebryty – jak dobrze osoba jest znana respondentom, jak bardzo jest lubiana i uznana za wiarygodną. W tej kategorii Kuba Błaszczykowski i Robert Lewandowski osiągnęli podobny wynik.
- Poziom autorytetu – ocena faktycznego wpływu, w jakim gwiazda sportu oddziałuje na swoich fanów. Na ten obszar składają się: czas poświęcany przez respondenta danej gwieździe, postrzeganie gwiazdy jako eksperta (skłonność do słuchania jej rad i ulegania wpływom podczas podejmowania decyzji). W tej kategorii bardzo słabo wypadł Piotr Żyła, natomiast bardzo dobrze Krzysztof Hołowczyc.
- Spójność z marką – co czyni gwiazdę pożądaną przez konkretną markę? W tym badaniu użyto 40 atrybutów wizerunkowych. Były to między innymi cechy takie jak: poczucie humoru, przywiązanie do rodziny, czy nowoczesność.
Co Kuba Błaszczykowski może oferować marketerom?
Badanie powyższych cech służyło przede wszystkim ocenie przydatności danego sportowca do celów marketingowych. Chodziło zarówno o ogólną atrakcyjność, jak i możliwość wykorzystania do promocji konkretnej marki – powiedział Tomasz Romaniuk, szef działu badań konsumenckich w domu mediowym MediaCom.
Według twórców raportu gwiazdy również stanowią swego rodzaju brandy. Dlatego zależało im, by umożliwić dopasowanie brandu sportowca do brandu marki. Sportowcy – piszą autorzy – stanowią odrębny “segment” wśród celebrytów. Osoby występujące w filmach i telewizji oraz muzycy są do siebie podobni. Cechuje ich dbałość o wygląd i atrakcyjność. Sportowcy wyróżniają się natomiast spokojem i zdrowym rozsądkiem.
Chociaż Kuba Błaszczykowski, który zwyciężył w rankingu, ustępuje Robertowi Lewandowskiemu w kategorii Rozpoznawalność, to jednak góruje nad nim znacznie w kategorii Sympatia i Wiarygodność. Większość respondentów deklarowała, że sugestie Błaszczykowskiego wpłynęłyby na ich wybory. Jest on postrzegany jako ekspert przez większość badanych.
Adam Nawałka, Kuba Błaszczykowski, Kuba Giermaziak i Jerzy Dudek kojarzą się z troską o innych, spokojem i rozsądkiem. Natomiast Piotr Żyła, a także reprezentanci sportów motorowych kojarzą się z luzem i odrobiną szaleństwa. Adam Małysz, Marcin Gortat, Robert Kubica, Karol Bielecki i Rafał Sonik postrzegani są jako ludzie rzetelni i kierujący się w życiu zasadami.
Źródło – ŁubuDubu PR
Dodaj komentarz