NielsenIQ i Shokz pokazują, jak zmienia się rynek audio
Podczas IFA 2026 Shokz, pionier w dziedzinie słuchawek typu open-ear, zaprezentował wyniki nowego globalnego badania konsumenckiego. Przeprowadził je we współpracy z NielsenIQ (NYSE: NIQ) – oficjalnym partnerem IFA 2026 w zakresie analiz rynkowych.
Badanie objęło ponad 5000 konsumentów z wielu rynków i łączy dane konsumenckie z analizami rynku detalicznego NielsenIQ. Wyniki pokazują, że wraz ze wzrostem znaczenia słuchawek w codziennym życiu zmieniają się także kryteria ich wyboru. Jakość dźwięku i cena pozostają ważne, ale coraz większą rolę odgrywają komfort, świadomość otoczenia, możliwość długiego noszenia oraz wszechstronność.
Open-ear rośnie szybciej niż klasyczne TWS
Według NielsenIQ słuchawki open-ear notują szybszy wzrost niż dokanałowe modele True Wireless, zarówno pod względem liczby sprzedanych sztuk, jak i wartości sprzedaży. W I połowie 2026 r. na niektórych rynkach, w tym w Europie Wschodniej i Ameryce Łacińskiej, dynamika wzrostu przekroczyła 150 proc.
Globalnie, z wyłączeniem Ameryki Północnej i Rosji, open-ear odpowiada już za ok. 17 proc. rynku słuchawek pod względem liczby sprzedanych sztuk. Co istotne, wartość sprzedaży rośnie szybciej niż wolumen. Może to wskazywać na rosnącą gotowość konsumentów do inwestowania w bardziej zaawansowane rozwiązania tej kategorii.
Komfort równie ważny jak parametry
Użytkownicy open-ear należą do grupy intensywnie korzystającej ze słuchawek. 64 proc. Badanych używa ich przez ponad 2 godziny dziennie. 51 proc. użytkowników tej kategorii ma mniej niż 35 lat.
Wraz z wydłużaniem czasu użytkowania rośnie znaczenie komfortu. Badanie pokazuje, że osoby rezygnujące z tradycyjnych słuchawek dokanałowych często wskazują nie na jakość dźwięku, lecz na zmęczenie uszu, dyskomfort podczas długiego noszenia. Lekkość, świadomość otoczenia i wygoda stają się coraz ważniejszym elementem konkurencji między producentami.
Od słuchawek sportowych do audio na cały dzień
Sport nadal pozostaje jednym z naturalnych obszarów wykorzystania open-ear. Jednak sposób korzystania z tej kategorii szybko się rozszerza. Badani deklarują używanie takich słuchawek także w pracy, podczas dojazdów, w domu i w przestrzeni publicznej. To oznacza zmianę roli urządzenia. Open-ear przestaje być rozwiązaniem przeznaczonym do jednego scenariusza, takiego jak bieganie, a zaczyna funkcjonować jako sprzęt towarzyszący użytkownikowi przez większą część dnia. W praktyce rośnie więc znaczenie połączenia komfortu, świadomości otoczenia, jakości dźwięku, prostoty obsługi i niezawodności w różnych sytuacjach.
AI ma być użyteczne, nie efektowne
Badanie Shokz i NielsenIQ objęło także funkcje oparte na sztucznej inteligencji. Obecnie ich wykorzystanie pozostaje stosunkowo niewielkie: 48 proc. respondentów nigdy nie korzystało z funkcji AI w słuchawkach. Wśród osób, które miały z nimi kontakt, najczęściej używana jest redukcja szumów wspierana przez AI.
Jednocześnie respondenci wskazują konkretne funkcje, które mogą mieć dla nich realną wartość. To głównie tłumaczenie w czasie rzeczywistym i inteligentni asystenci. Wyniki sugerują, że dalszy rozwój AI w osobistym audio będzie zależał nie od liczby dostępnych funkcji, ale od tego, czy ułatwiają one codzienne korzystanie ze słuchawek.
Open-ear wchodzi do mainstreamu
Dane NielsenIQ wskazują, że open-ear przechodzi z etapu szybko rosnącej niszy do szerszego rynku konsumenckiego. Zmienia się również definicja dobrych słuchawek. O ich wartości coraz częściej decyduje nie pojedynczy parametr, ale to, jak naturalnie wpisują się w rytm całego dnia. Istotne jest, jak długo można je komfortowo nosić, czy pozwalają zachować kontakt z otoczeniem i w ilu różnych sytuacjach sprawdzają się bez konieczności zmiany urządzenia.
Shokz zapowiada dalszy rozwój produktów wykorzystujących funkcje AI, koncentrując się na rozwiązaniach mających praktyczne zastosowanie.
Pełne wyniki badań: https://uk.shokz.com/blogs/news/shokz-ifa- dream-stage
Metodologia
Wyniki opierają się na połączeniu danych z pomiarów rynku detalicznego NielsenIQ, badań źródłowych oraz globalnego badania konsumenckiego zleconego przez firmę Shokz i przeprowadzonego we współpracy z NielsenIQ.
Badanie przeprowadzono w ciągu 3 miesięcy w 2026 r. Obejmowało ono zarówno podejście ilościowe, jak i jakościowe, z udziałem ponad 5 000 konsumentów na całym świecie. Informacje dotyczące kategorii i rynku opierają się na analizie globalnych trendów na rynku osobistych urządzeń audio przeprowadzonej przez NielsenIQ.
O Shokz
Produkty audio Shokz zapewniają wysokiej jakości dźwięk stereo oraz bezpieczeństwo i komfort otwartej konstrukcji. Shokz oferuje opatentowaną technologię otwartej konstrukcji, aby zwiększać świadomość otoczenia i utrzymywać użytkowników w kontakcie z tym, co dzieje się wokół nich. Od 2011 r. firma wykorzystuje własne technologie i charakterystyczną otwartą konstrukcję w produktach audio do sportów wytrzymałościowych, codziennego stylu życia i komunikacji. Więcej informacji o marce: www.shokz.pl
O Shokz OpenSound
Shokz OpenSound to system technologiczny opracowany w celu rozwoju dźwięku otwartej konstrukcji poprzez kompleksowe podejście systemowe. OpenSound opiera się na trzech powiązanych filarach technologicznych: Open-Ear Sound Architecture, obejmującej m.in. Shokz SuperBoost™, Intelligent Audio Algorithm oraz Sound Leakage Control Technology.
Źródło informacji i grafik: materiały prasowe
Dodaj komentarz