Gazetki promocyjne mogą zupełnie zniknąć z naszych skrzynek i sklepów
Gazetki promocyjne wywołują różne reakcje Jedni szukają w nich informacji o najnowszych okazjach. Inni z wściekłością wyrzucają je ze skrzynek. Informacje podane przez portal Interia zmartwią tych pierwszych a ucieszą ostatnich. Gazetki promocyjne mogą całkowicie zniknąć. Przyczynę stanowi drożejący papier. W ciągu roku ceny papieru wzrosły od kilku do kilkunastu procent. Skutki tego procesu mogą być zabójcze dla druków reklamowych.
Przyczynami podniesienia cen – pisze Interia – są głównie drożejąca celuloza i drewno. Już w lipcu mają nastąpić kolejne wzrosty. Do tego dochodzą wzrastające koszty pracy i drożejące euro. Chociaż gazetki promocyjne stanowią dla sieci handlowych ważny element strategii marketingowej, rosnące ceny zmuszają działy marketingu do poszukiwania alternatyw. Coraz częściej tradycyjny papierowy przekaz zastępowany jest reklamą w Internecie.
W 2017 roku ceny papieru ulepszonego wzrosły dwukrotnie po 15%. Jedynie najwięksi odbiorcy mogą liczyć na zniżki. Pozostali muszą borykać się ze wzrostem cen. Papier nie drożeje tylko w Polsce. Również na rynku europejskim jego cena stale wzrasta. Do tego doszła awaria w zakładach papierniczych w Kwidzynie, która spowodowała przestój trwający już 18 miesięcy.
Gazetki promocyjne stają się droższe przez wzrost cen usług drukarskich
W ciągu roku zwiększyły się również ceny materiałów drukarskich i koszty pracy. Do tego doszedł wzrost kosztów transportu. Wszystko to sprawia, że gazetki promocyjne staja się coraz większym obciążeniem dla budżetów sieci handlowych.
Sieci szukają tańszych dostawców. Czasem decydują się na niewielkie pogorszenie jakości papieru, z jakiego drukują gazetki promocyjne. Dla klienta różnica jest niewyczuwalna, jednak przy dużych zamówieniach oszczędności robią się znaczące.
Na razie jednak rynek druków reklamowych nie wykazuje oznak załamania.
Zmieniają się natomiast metody dotarcia do klientów. Jedną z nich jest wysyłanie druków do konkretnych odbiorców. Ponadto zamiast obszernych gazetek wydawanych co dwa tygodnie, pojawiają się mniejsze, ale za to w tygodniowych odstępach.
Jednak rosnące koszty reklamy papierowej odbijają się bardzo na budżetach firm. Niektóre liczą na powrót do wcześniejszych cen. Jednak jest on mało prawdopodobny, ponieważ drukarnie już teraz nie mogą nadążyć za rosnącymi potrzebami sieci handlowych.
Dopóki gazetki promocyjne będą cieszyć się popularnością, nie należy się spodziewać ich zniknięcia. Jednak z czasem coraz większy udział w reklamie będzie odgrywał Internet i plakaty umieszczane blisko centrów handlowych – twierdzi cytowany przez Interię Andrzej Wojciechowicz, założyciel FMCG Business Consulting i ekspert Komisji Europejskiej.
Tradycyjne gazetki już umieszcza się na stronach internetowych w wersji elektronicznej, a firmy pracują nad bardziej optymalnymi formami dystrybucji wersji papierowej. Jednak rosnące ceny mogą doprowadzić do sytuacji, w której wydruk przestanie być opłacalny. Dlatego sieci już teraz poszukują alternatywnych rozwiązań.
Autor: Waldemar Kubielski
Źródło – Interia
Dodaj komentarz