Identyfikacja wizualna marki – czy warto stworzyć spójny wizerunek swojej marki?

Tworząc markę wiele osób, które nie mają odpowiedniej wiedzy nie decyduje się na stworzenie jej identyfikacji wizualnej. Ma ona jednak ogromny wpływ na postrzeganie i rozpoznawalność marki przez potencjalnych klientów, a także sprzedaż. Elementy wizualne wzbudzają skojarzenia, a także budzą odpowiednie emocje. Sprawiają także, że nawet bez dłuższego zastanowienia odbiorca jest w stanie dopasować daną treść do konkretnej marki.

Czym jest identyfikacja wizualna marki?

Identyfikacja wizualna marki jest obowiązkowym elementem wizerunku firmy. Składają się na nią staranie zaprojektowane i spójne ze sobą elementy graficzne i wizualne. W dużej mierze to właśnie ona decyduje o rozpoznawalności firmy. Za jej pomocą można budować relację z otoczeniem. Należy pamiętać, że identyfikacja wizualna marki musi być spójna z elementami promocyjnymi.

Elementy identyfikacji wizualnej marki

Kluczowymi elementami identyfikacji wizualnej marki jest logo, kolorystyka oraz typografia, która musi być stosowana we wszystkich materiałach promocyjnych. Należy pamiętać, że logo musi być oryginalne i wyróżniające się na tle konkurencji, a także pasujące do charakteru firmy oraz branży, w której działa. Jakie są pozostałe elementy identyfikacji wizualnej marki?

Akcydensy: teczki, koperty, papier firmowy, wizytówki;
Materiały marketingowe: katalogi, ulotki, plakaty i broszury;
Banery, rollupy,
cyfrowe materiały reklamowe: posty, reklamy, prezentacje, grafiki, raporty;
pudełka, torby, etykiety, koszulki, kubki,
oznakowanie siedziby firmy,
ubiór pracowników,
ustandaryzowany sposób obsługi klientów,
dźwięki i zapachy.

Jak stworzyć identyfikację wizualną marki?

Tworząc identyfikację wizualną musimy pamiętać o kilku ważnych aspektach:

zgodność z charakterem firmy i jej stylem,
oryginalność,
tworzony wizerunek musi być jasny i zrozumiały dla odbiorców bez dwuznacznych, sprzecznych ze sobą przekazów,
łatwość zapamiętania i przejrzystość,
łatwość wykorzystania w różnych technikach i wielkościach,
przyjęta koncepcja musi być zgodna z rzeczywistymi skojarzeniami, które są ważne dla danego rodzaju przedsiębiorstw.

Dlaczego identyfikacja wizualna marki jest ważna?

Identyfikacja wizualna marki pełni wiele funkcji. Najważniejsze z nich to:

funkcja identyfikacyjna (wskazanie danego przedsiębiorstwa)
funkcja konkurencyjna (wyróżnienie przedsiębiorstwa z grona konkurencji),
funkcja informacyjna (przekazanie podstawowych informacji o firmie, jej jakości, produktach itp.).

Identyfikacja wizualna pełni ważną rolę w sukcesie firmy oraz tym, jak jest postrzegana przez potencjalnych klientów. Pozwala na budowanie relacji pomiędzy klientem, a marką, a także utożsamianie się z nią. Dodatkowo dobrze stworzona księga identyfikacji wizualnej marki znacznie ułatwia pracę osobom odpowiedzialnym za aspekty wizualne oraz projekty graficzne. Dzięki niej mamy pewność, że materiały i publikacje będą spójne, a wygląd pracowników, standard obsługi klienta będzie jednolity. Dzięki temu klient wie, czego może spodziewać się dokonując zakupu naszych produktów lub usług. Ma to duży wpływ na jego powrót i ponowne dokonanie zakupu.

Jaka jest cena identyfikacji wizualnej?

Cena za usługę stworzenia identyfikacji wizualnej marki nie jest jednolita i zależy od wielu czynników, przede wszystkim ilości elementów, na których nam zależy. Dodatkowo istotne jest także, czy zlecamy wykonanie identyfikacji agencji, czy freelancerowi, który pracuje na własną rękę. Stworzenie księgi identyfikacji to zazwyczaj projekt jednorazowy, na przestrzeni lat możemy wprowadzać drobne poprawki, a także zdecydować się na rebranding, jednak nie jest to konieczność. Decydując się na stworzenie identyfikacji wizualnej marki jesteśmy zmuszeni do podjęcia współpracy ze specjalistą, który posiada profesjonalne narzędzia, wiedzę oraz doświadczenie. Nie możemy kopiować projektów innych marek. Odradza się także korzystania z płatnych projektów oferowanych w bazach zdjęć oraz narzędziach, np. Canva. Jak wybrać specjalistę? Zwróćmy uwagę na jego portfolio, w ten sposób ocenimy, czy dane projekty oraz estetyka jest zgodna z naszymi upodobaniami. Graficy, tak jak artyści, mają swój określony styl, dlatego warto dopasować go także do naszych potrzeb. Ważne jest także doświadczenie i recenzje firm, które miały okazje współpracować z agencją. Agencja marketingowa 3-A stworzy dla Twojej marki profesjonalny branding, który sprawi, że wyróżnisz się na tle konkurencji, a Twoja marka będzie postrzegana w pożądany przez Ciebie sposób.