Allegro nie przestraszyło się konkurencji. Zyski poszybowały do góry

Gdy na polski rynek wkroczył Amazon, wiele osób zastanawiało się nad tym, jaka będzie reakcja Allegro. Ta była bardzo spokojna – sklep internetowy oznajmił, że nie zamierza zmieniać swojej strategii, będzie po prostu dalej trzymał się własnych wytycznych. I ten plan zdaje się znakomicie sprawdzać.

Allegro w czasie pandemii

Nie ma co ukrywać, swoje zrobiła pandemia. W trakcie lockdownów kwitł rynek e-commerce. Na tym z kolei zarabiało również Allegro. Sklep internetowy poinformował, że przeciętny użytkownik zwiększył swoje wydatki o 39 proc. rok do roku. Gołym okiem widać, że częściej zamawialiśmy za pomocą sieci.

Z raportu przygotowanego przez Allegro wynika, że zyski z pierwszego kwartału wyniosły 355,2 mln złotych. Oznacza to wzrost o 157 proc. w stosunku rok do roku. Co więcej, to także o 36 proc. więcej niż w czwartym kwartale 2020 roku. Na rynku zdążył się już pojawić Amazon, jednak jak widać nie zatrzymało to polskiego hegemona.

Właścicieli Allegro z całą pewnością cieszą osiągnięte przychody. Te wyniosły 1,21 mld złotych. 94 mln zł to były prowizje od sprzedających (+63 proc. rdr), 101 mln zł przychody z reklam (+69 proc. rdr), 50 mln zł z porównywarki cenowej Ceneo (+14 proc. rdr), a 59 mln zł ze sprzedaży własnej (81 proc.).

Allegro ufa coraz więcej osób

Zaobserwowano również wzrost liczby aktywnych użytkowników. Nie to jest jednak najważniejsze. Przede wszystkim przeciętna osoba wydaje na stronie serwisu zauważalnie większe kwoty. Choć to czwarty kwartał 2020 miał miesiąc świąteczny, rok 2021 zaczął się dla Allegro jeszcze lepiej. To pozwala na spokojne planowanie kolejnych kroków.

Allegro wypracowało naprawdę solidne wyniki w pierwszym kwartale, między innymi dzięki bardzo dobrym rezultatom z działalności reklamowej, a także w związku z pierwszymi przychodami z tytułu współfinansowania przez sprzedawców dostaw w ramach programu Smart! – powiedział Jon Eastick, dyrektor finansowy Allegro.

Jak tłumaczy zarząd, pozytywny wpływ na wydajność GMV (czyli wartość sprzedaży produktów na platformie) miała dalsza rozbudowa programu SMART! w bazie użytkowników w trakcie pierwszego kwartału. W marcu ten trend został dodatkowo wzmocniony przez uruchomienie w marcu programu „SMART! na Start” dzięki atrakcyjnej ofercie subskrypcyjnej przewidującej pięć darmowych dostaw do wykorzystania w ciągu 12 miesięcy.

Warto odnotować, że cena miesięcznej subskrypcji programu SMART! wzrosła z 8,99 do 10,99 zł. Jednak klienci, którzy zdecydują się na subskrybcję roczną, zapłacą tyle samo co wcześniej, czyli 49,99 zł.

Allegro kontra konkurencja

Jak widać polski sklep internetowy cieszy się na rynku ugruntowaną pozycją. Mimo to zarząd Allegro jest świadomy tego, że konkurencja również nie śpi. Widać to zresztą po opublikowanym komunikacie, w którym czytamy:

Po uruchomieniu serwisu Amazon.pl ogłoszeniu inwestycji w automaty paczkowe przez Alibabę w ostatnich miesiącach, grupa uwzględniła w swoich oczekiwaniach intensyfikację konkurencji ze strony międzynarodowego handlu elektronicznego w pozostałych kwartałach 2021 r. W przypadku gdyby tempo rozwoju konkurentów grupy różniło się od założeń grupy, to może prowadzić do konieczności dostosowania planów operacyjnych i pozycjonowania komercyjnego oraz znaczącego odchylenia w wynikach finansowych na 2021 rok wobec naszych oczekiwań.

François Nuyts, prezes Allegro zapewnia, że sklep będzie dążył do nieustannej poprawy niektórych obszarów. Priorytetem w dalszym ciągu ma być zachowanie konkurencyjnych cen, ale również dalsze zwiększanie oferowanego wyboru. Dodatkowo spółka zamierza rozwinąć nowe obszary swojej działalności, czyli Allegro Pay oraz platformę Allegro Biznes. Czy to wystarczy do pokonania konkurencji? Wiele wskazuje na to, że tak.

Andrzej Dworzański